Updated: 2026-02-03
Release on:2/3/2026

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搜尋引擎優化原則與策略 課程導言

你有沒有想過這個問題：當你在 Google 搜尋某個東西時，為什麼出來的結果是這些網站排在前面，而不是其他網站？難道是隨機的嗎？當然不是。每一個搜尋結果的排名，都是搜尋引擎根據一套複雜的評估系統計算出來的。這套系統考慮了數百個因素，綜合判斷哪個網站的內容最符合用戶的搜尋意圖。

搜尋引擎優化，英文叫 Search Engine Optimization，簡稱 SEO，簡單來說就是想辦法讓自己的網站在搜尋結果中排名靠前。為什麼這麼重要？因為大多數人搜尋東西時，都不會點到第二頁甚至第三頁的結果。研究顯示，搜尋結果第一頁的點擊率佔了所有點擊的九成以上。如果你的網站排在第三頁第四頁，除非運氣很好，否則幾乎不會有人看到。

這堂課我們要深入學習搜尋引擎優化的核心知識。首先，我們會了解搜尋引擎是怎麼運作的，它們怎麼決定哪些網站該排在前面。然後我們會學習關鍵字研究，這是 SEO 的基礎，不知道用戶搜尋什麼，就沒辦法針對性地優化。最後我們會探討技術層面的 SEO，包括網站速度、行動裝置友好性、爬蟲管理等議題。

學完這堂課後，你應該能夠理解搜尋引擎的運作邏輯，掌握關鍵字研究的基本方法，也能夠識別和改善網站在技術層面的 SEO 問題。這些知識是網絡營銷的基礎，無論你是自己經營網站還是为客户做营销，都會用到。

第一節：搜尋引擎運作原理與排名因素

搜尋引擎的基本運作

要理解搜尋引擎優化，首先需要了解搜尋引擎是怎麼運作的。雖然 Google、Bing、百度等搜尋引擎的具體演算法是商業機密，但它們的基本運作原理是公開的，可以分為三個主要階段：爬行與抓取、建立索引、排名呈現。

第一個階段是爬行與抓取。搜尋引擎使用稱為「爬蟲」或「機器人」的自動程式，在互聯網上漫遊。這些爬蟲會追蹤網頁上的連結，從一個頁面跳到另一個頁面，發現新的或更新的內容。當爬蟲訪問一個網頁時，它會下載頁面的內容，這個過程稱為「抓取」。爬蟲會根據一定的優先級來決定訪問哪些頁面，頻繁更新的網站、重要的網站會被更頻繁地抓取。

爬蟲訪問網站時會遵守 robots.txt 檔案的指示。這個檔案位於網站的根目錄，告訴爬蟲哪些頁面可以抓取、哪些頁面不可以。如果你想讓搜尋引擎索引某個頁面，就不要在 robots.txt 中禁止它。當然，遵守 robots.txt 是自願的，不遵守也不會被懲罰，但大多數正當的搜尋引擎都會遵守。

第二個階段是建立索引。抓取回來的網頁內容會被送進索引系統。索引就像是一個巨大的圖書館目錄，記錄了每個網頁包含什麼關鍵字、在什麼位置出現、頁面有多長、有多少圖片和影片等資訊。搜尋引擎會分析頁面的內容，理解它是關於什麼主題的，然後把這些資訊存入索引資料庫。

索引的建立是一個複雜的過程，涉及自然語言處理、語義分析等技術。現代搜尋引擎不只關鍵字匹配，而是試圖理解頁面的真正含義。比如搜尋「蘋果」時，搜尋引擎會根據用戶的搜尋歷史和其他信號來判斷用戶是想買水果還是查詢蘋果公司，然後呈現相應的結果。

第三個階段是排名呈現。當用戶輸入搜尋關鍵字時，搜尋引擎會在索引中尋找相關的網頁，然後根據排名因素對這些網頁進行排序，最後呈現搜尋結果頁面。這個過程需要在極短的時間內完成，通常不到一秒鐘。搜尋引擎會考慮數百個排名因素，包括頁面內容的相關性、頁面的權威性、用戶體驗信號等，綜合計算出一個「相關性分數」，然後按分數從高到低排序。

搜尋結果頁面通常會顯示標題、網址和一段摘要，這些資訊幫助用戶判斷這個結果是否是他們想要的。標題和摘要的內容可能來自網頁本身的標題標籤和 meta 描述，也可能由搜尋引擎根據頁面內容自動生成。如果你的網頁沒有設置 meta 描述，搜尋引擎會自動抓取頁面的一段文字作為摘要。

影響排名的主要因素

搜尋引擎的排名因素有數百個，而且 Google 官方表示他們每年會對演算法進行數百次更新。不過，根據多年的研究和觀察，有一些因素是被普遍認為對排名有重要影響的。

第一類因素是內容相關性。這是最基本的因素，搜尋引擎需要確保呈現的結果與用戶的搜尋意圖相關。內容相關性主要透過分析頁面包含的關鍵字來判斷，包括關鍵字是否出現在標題中、是否在正文中多次出現、相關的關鍵字是否有適當的語境等。但現代搜尋引擎已經進化到能夠理解語義，而不只是簡單的關鍵字匹配。所以即使頁面沒有包含精確的搜尋詞，只要內容主題相關，也可能獲得排名。

第二類因素是內容品質。搜尋引擎希望呈現高品質、有價值的內容給用戶。所以原創性、深度、準確性、可讀性都是重要的品質信號。那些大量複製其他網站內容、內容淺薄或錯誤百出的網站，通常不會獲得好排名。Google 的 E-E-A-T 原則（經驗、專業、權威、可信）是評估內容品質的重要框架，特別是對於 YMYL（Your Money or Your Life）類型的頁面，如健康、財務等敏感主題。

第三類因素是權威性。搜尋引擎認為，被其他網站引用和連結的網頁更可能是權威和重要的。這就是為什麼反向連結（即其他網站連結到你的網站）被認為是重要的排名因素。權威性的建立需要時間，需要產出高品質的內容，讓其他網站自願連結到你的網站。需要注意的是，搜尋引擎能夠識別人為操控的連結購買或連結農場策略，使用這些手法可能會受到懲罰。

第四類因素是用戶體驗信號。搜尋引擎會觀察用戶與搜尋結果的互動，根據這些信號來調整排名。如果某個搜尋結果的點擊率特別高、用户在该页面上停留时间特别长、很少立刻返回搜尋結果頁面，這些都是正面的信號，表明這個結果對用戶有價值。相反，如果用户點擊後立刻返回，這個頁面可能會被降權。

第五類因素是技術因素。這包括網站的速度、行動裝置友好性、安全性、爬蟲可訪問性等。一個載入緩慢或者在手機上看不清楚的網站，用戶體驗不會好，搜尋引擎也不會給予好的排名。技術 SEO 的目標就是確保網站在這些基礎層面沒有問題。

搜尋意圖的理解

現代 SEO 越來越重視對搜尋意圖的理解。搜尋意圖是指用戶進行搜尋時的真正目的，同樣的關鍵字背後可能有完全不同的意圖。

搜尋意圖通常可以分為四種類型。第一種是資訊型，用戶想要了解某個東西，比如「什麼是區塊鏈」、「怎麼做蛋糕」。這種搜尋需要的是教育性的內容，不需要購買什麼。第二種是導航型，用戶已經知道要去哪個網站，只是透過搜尋來找，比如「Facebook 登入」、「星巴克官網」。這種搜尋需要的是精確的網址呈現。第三種是交易型，用戶準備購買某個東西，比如「買 iPhone 15」、「優惠代碼」。這種搜尋需要的是電商頁面和購買選項。第四種是商業調查型，用戶在比較不同的選項，還沒有決定購買，比如「iPhone 還是 Samsung」、「最好的筆記型電腦推薦」。這種搜尋需要的是評測和比較內容。

理解搜尋意圖對於 SEO 至關重要。如果你的內容類型與用戶的搜尋意圖不符，即使你的排名很高，用戶也不會點擊或者很快就會離開。反過來說，如果你能夠提供與搜尋意圖高度匹配的內容，你就更可能獲得點擊和好的用戶信號。

為了匹配搜尋意圖，你需要分析目標關鍵字的搜尋結果頁面，看看搜尋引擎目前認為用戶想要什麼。如果一個關鍵字的搜尋結果都是教學文章，那用戶可能是想學習，而不是想購買。如果搜尋結果都是產品頁面，那可能是交易意圖。根據搜尋結果頁面的分析來調整你的內容策略。

演算法更新的應對

搜尋引擎的演算法不是一成不變的，Google 每年會進行數百次更新，其中有些是小的調整，有些則是重大的改變。演算法更新可能會讓某些網站的排名突然上升或下降，這對 SEO 從業者來說是家常便飯。

應對演算法更新的首要原則是不要作弊。堅持白帽 SEO 的做法，即遵循搜尋引擎的指導方針，透過提供高品質內容和良好用戶體驗來獲得排名。這些基本原則在任何演算法更新中都是安全的。即使演算法怎麼變，提供有價值的內容給用戶這個方向是不會錯的。

其次要關注演算法更新的動態。Google 會公開一些重大更新的資訊，也有很多 SEO 新聞網站會追蹤和分析這些更新。了解更新的內容和影響範圍，可以幫助你診斷網站排名變化的原因，並採取適當的對策。

第三要建立穩健的 SEO 策略。不要把所有資源押在一個關鍵字或一種內容類型上，而是要建立多元化的流量來源。這樣即使某個部分受到演算法更新的影響，整體表現不會太差。同時也要關注網站的整體健康狀況，及時發現和解決問題。

第四是不要過度反應。演算法更新後，排名出現波動是正常的，特別是新網站或正在建設中的網站。如果你的網站遵守規則、內容品質良好，通常不需要太擔心，排名會慢慢恢復。過度頻繁地調整網站反而可能造成更多問題。

第二節：關鍵字研究與內容優化

關鍵字研究的重要性

關鍵字研究是 SEO 的基礎工作，也是最重要的起步。如果不知道目標用戶在搜尋什麼，就無法針對性地優化內容。關鍵字研究幫助你發現用戶的搜尋行為，了解他們的需求和問題，然後據此規劃內容策略。

關鍵字研究的目的主要有幾個。第一個目的是發現機會。透過分析關鍵字的搜尋量和競爭程度，你可以找到那些有足夠需求但競爭相對較小的關鍵字，這些是你的切入點。第二個目的是理解用戶。關鍵字反映的是用戶真正在搜尋什麼，他們使用什麼詞彙、關心什麼問題。了解這些可以幫助你更好地服務用戶。第三個目的是內容規劃。關鍵字研究的結果是內容主題的清單，你知道應該寫什麼內容來吸引目標流量。

關鍵字研究不是一次性的工作，而是需要持續進行。搜尋趨勢會變，語言使用會變，競爭環境也會變。定期進行關鍵字研究，追蹤關鍵字的表現變化，可以讓你的 SEO 策略始終保持有效。

關鍵字研究的方法

進行關鍵字研究有很多方法，以下是幾種最常用的。

第一種方法是腦力激盪。列出所有與你的業務相關的主題和詞彙。想想你的客戶會怎麼描述你的產品或服務，他們可能會用什麼詞來搜尋。也可以請教銷售團隊或客服人員，他們最常聽到客戶問什麼問題。這個步驟的目的是建立一個初始的關鍵字候選清單。

第二種方法是使用關鍵字研究工具。Google 官方提供了免費的關鍵字規劃工具，可以顯示每個關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度、相關關鍵字建議。付費工具如 Ahrefs、SEMrush、MOZ 等提供更詳細的數據，包括關鍵字難度、點擊量、趨勢變化等。這些工具可以幫你擴展初始清單，並提供數據支持的分析。

第三種方法是分析競爭對手。看看你的競爭對手網站排名了哪些關鍵字。你可以使用工具來分析對手的排名關鍵字，也可以直接在 Google 上搜尋你的產品或服務，然後分析排在前列的競爭對手。這種方法可以發現你可能忽略的關鍵字機會，也可以了解市場的競爭狀況。

第四種方法是分析搜尋建議和相關搜尋。當你在 Google 中輸入關鍵字時，Google 會自動提供搜尋建議，這些建議基於真實的搜尋行為，是很好的關鍵字靈感來源。搜尋結果頁面底部也會顯示「相關搜尋」，這些也是相關關鍵字的線索。

第五種方法是分析你自己的網站數據。如果你已經有網站一段時間，可以查看 Google Analytics 中的搜尋查詢報告，看看用戶是透過什麼關鍵字找到你的。這些是真實的搜尋詞語，可能會發現一些意想不到的關鍵字機會。

關鍵字的分類與選擇

收集了大量關鍵字候選之後，需要對它們進行分類和優先級排序。關鍵字可以從幾個維度來分類。

第一個維度是搜尋量。高搜尋量的關鍵字意味著更多的潛在流量，但通常競爭也更激烈。低搜尋量的關鍵字流量較少，但競爭也相對較小，而且往往更精準。一般來說，網站初期可以從中等搜尋量開始，然後逐步挑戰高搜尋量的關鍵字。

第二個維度是競爭程度。競爭程度高的關鍵字意味著已經有很多權威網站在排名，想要獲得好排名比較困難。競爭程度低的關鍵字更容易獲得排名，但流量也相對較少。選擇關鍵字時要平衡流量和競爭。

第三個維度是商業意圖。有些關鍵字搜尋者有明確的購買意圖，比如「購買」、「折扣」、「推薦」等詞彙修飾的關鍵字。有些關鍵字則純粹是資訊性的，搜尋者可能只是看看並不打算買。選擇關鍵字時要考慮你的目標，是要流量還是要轉化。

第四個維度是關鍵字的搜尋意圖類型。如前所述，關鍵字可以分為資訊型、導航型、交易型、商業調查型。根據你的內容策略和商業目標，選擇適合的關鍵字類型。

優先級排序時，一個簡單的框架是「機會矩陣」。把關鍵字按照「搜尋量 x 商業價值」來評估。高搜尋量高商業價值的關鍵字是首要目標；高搜尋量低商業價值的關鍵字可以適度追求；低搜尋量高商業價值的長尾關鍵字是穩定流量的來源；低搜尋量低商業價值的關鍵字可以暫時放棄。

頁面內容優化

選定了目標關鍵字之後，下一步是優化頁面內容，讓搜尋引擎能夠理解頁面的主題，並將其與相關的搜尋查詢匹配。

標題標籤優化是最重要的頁面 SEO 因素之一。標題標籤是網頁在搜尋結果中顯示的標題，會直接影響點擊率。標題標籤應該包含目標關鍵字，同時要能夠吸引用戶點擊。標題的長度要控制在適當範圍內，Google 通常會顯示標題的前 50-60 個字元，所以要把最重要的關鍵字放在前面。一個好的標題格式是「主要關鍵字 | 品牌名稱」或者「標題- 副標題」。

Meta 描述雖然不是直接的排名因素，但會影響搜尋結果的點擊率。Meta 描述應該總結頁面的內容，包含目標關鍵字，用行動導向的語言鼓勵點擊。描述長度建議在 150-160 個字元以內。

標題層級結構（H1、H2、H3 等）幫助搜尋引擎理解頁面的結構。頁面應該只有一個 H1，通常是頁面的主標題。H2 是主要段落標題，H3 是段落內的小標題。這些標題不僅有助於 SEO，也提升用戶的閱讀體驗。在標題中自然地融入關鍵字是好的做法，但要避免關鍵字堆砌。

正文中的關鍵字使用要自然流暢。目標關鍵字應該在正文中出現幾次，出現的位置包括第一段、結尾、以及中間幾個段落。但不要刻意堆砌關鍵字，這會被搜尋引擎視為作弊。關鍵字密度沒有一個確切的標準，寫得自然就好。相關的同義詞和語義相關詞也很重要，它們幫助搜尋引擎理解頁面的語義。

圖片優化是經常被忽略的頁面 SEO 因素。圖片應該使用描述性的檔案名稱，而不是 IMG_1234.jpg 這樣的預設名稱。圖片的替代文字（alt text）應該描述圖片的內容，並在適當的情況下包含關鍵字。這不僅有助於 SEO，也能讓視障用戶在使用螢幕閱讀器時了解圖片內容。

內部連結是頁面 SEO 的一部分。建立相關頁面之間的內部連結，可以幫助搜尋引擎發現和理解你的網站結構，也可以傳遞頁面權重。在內容中自然地連結到相關的其他頁面，是最好的內部連結策略。

長尾關鍵字策略

長尾關鍵字是指比較長、比較具體的搜尋詞語，通常由三個以上的詞組成。比如「台北 推薦 美食」比「台北 美食」更長、更具體。長尾關鍵字雖然單獨的搜尋量比較低，但累積起來可以帶來可觀的流量，而且競爭也相對較小。

長尾關鍵字的優勢有幾個。第一個優勢是競爭較小。因為長尾關鍵字比較具體，很多網站不會針對它們進行優制，所以更容易獲得排名。第二個優勢是流量精準。搜尋長尾關鍵字的用戶通常有更明確的需求，更可能轉化為客戶。比如搜「適合初學者的 Python 教學」的人，比搜「Python」的人更可能真的想學 Python。第三個優勢是內容機會。長尾關鍵字通常對應比較具體的主題，你可以創建深入的內容來滿足這些搜尋需求。

長尾關鍵字的策略是創建針對特定問題的深入內容。當你發現一個長尾關鍵字時，思考一下這個搜尋者需要什麼樣的資訊，然後創建能夠完整回答這個問題的內容。好的長尾內容不只包含關鍵字本身，還要覆蓋相關的周邊議題。

長尾關鍵字策略也需要持續積累。一個新網站很難直接競爭高搜尋量的熱門關鍵字，但可以透過不斷創建長尾內容來建立流量基礎。這些長尾流量累積起來，加上良好的內部連結結構，可以幫助整個網站的權威性提升，最終也有能力競爭更難的關鍵字。

第三節：技術 SEO 與網站效能優化

技術 SEO 概述

技術 SEO 是 SEO 的三大支柱之一（另外兩個是內容和連結）。它關注的是網站的技術層面，確保搜尋引擎能夠有效地爬取、索引和理解你的網站。技術 SEO 的目標是消除技術障礙，讓搜尋引擎能夠順利地處理你的網站。

技術 SEO 的重要性經常被低估。沒有良好的技術基礎，即使有最好的內容和最多的反向連結，網站也可能無法獲得應有的排名。常見的技術 SEO 問題包括：爬蟲被 robots.txt 阻擋、頁面載入速度太慢、行動裝置體驗差、HTTPS 安全性問題、重複內容等。這些問題都需要技術手段來解決。

技術 SEO 不是一次性的工作，而是需要持續關注的領域。網站規模變大、內容變多、技術環境變化，都可能帶來新的技術 SEO 問題。建立定期的技術審計機制，及時發現和解決問題，是保持 SEO 健康的重要工作。

爬蟲可訪問性與索引管理

搜尋引擎爬蟲需要能夠訪問你的網站才能抓取和索引你的頁面。以下是確保爬蟲可訪問性的幾個要點。

robots.txt 檔案是控制爬蟲行為的第一道關卡。這個檔案位於網站根目錄，告訴搜尋引擎哪些頁面可以抓取、哪些頁面不可以。設置 robots.txt 時要小心，錯誤的配置可能會阻止爬蟲訪問重要的頁面。一般來說，不需要禁止抓取任何公開的內容頁面，但可以禁止抓取搜尋結果頁面、使用者個人頁面等不需要索引的內容。

XML 網站地圖是給搜尋引擎的地圖，列出網站上所有希望被索引的頁面。網站地圖幫助搜尋引擎更快地發現新頁面，也提供了一些額外的資訊，如頁面的最後更新時間、更新頻率和相對重要性。對於大型網站或更新頻繁的網站，XML 網站地圖尤其重要。網站地圖可以透過 Google Search Console 等工具提交給搜尋引擎。

檢索狀態碼也是重要的技術因素。當爬蟲訪問一個頁面時，伺服器會返回一個狀態碼，告訴爬蟲這個頁面的狀態。200 狀態碼表示頁面正常；404 狀態碼表示頁面不存在；301 永久重新導向表示頁面已經搬遷到新地址；302 臨時重新導向表示頁面暫時搬到其他地址。正確處理這些狀態碼對 SEO 至關重要。死連結（返回 404 的頁面）會浪費爬蟲的預算，也會影響用戶體驗。大量死連結可能被搜尋引擎視為網站品質問題。

noindex 元標籤可以告訴搜尋引擎不要索引某個頁面。當頁面不需要被索引，但又不方便在 robots.txt 中禁止抓取時，可以使用 noindex。比如會員個人頁面、感謝頁面、複製內容頁面等。但要確保這些頁面沒有被 noindex 誤傷。

canonical 標籤用於解決重複內容問題。當同一個內容有多個 URL 時（如帶參數的 URL），使用 canonical 標籤告訴搜尋引擎哪個是「正版」網址。這可以避免因為重複內容而分散權重。

網站速度優化

網站速度是一個重要的排名因素，也直接影響用戶體驗。研究顯示，頁面載入時間每增加一秒，轉化率就會下降一定的百分比。用戶沒有耐心等待慢吞吞的頁面載入。

評估網站速度的工具推薦 Google 的 PageSpeed Insights。它會分析頁面的載入情況，提供具體的優化建議，包括圖片優化、瀏覽器快取、壓縮資源、減少伺服器響應時間等方面。另一個工具是 WebPageTest，可以提供更詳細的載入瀑布圖。

圖片優化是提升網站速度最有效的方法之一。確保圖片使用適當的格式，現代格式如 WebP 通常比 JPEG 和 PNG 更小。調整圖片尺寸到實際顯示的大小，不要在 HTML 中拉伸大圖片。使用延遲載入技術，讓圖片在進入可視區域時才載入。添加 width 和 height 屬性，避免頁面佈局跳動。

瀏覽器快取允許瀏覽器儲存網站的靜態資源（如 CSS、JavaScript、圖片），讓回訪用戶不需要重新下載。設置適當的快取過期時間，可以在用戶體驗和更新頻率之間取得平衡。

內容分發網路（CDN）可以將網站的靜態資源分佈在全球多個伺服器上，用戶從最近的伺服器下載資源，可以加快載入速度。對於面向全球用戶的網站，CDN 是提升速度的有效工具。

減少 HTTP 請求數量可以加快頁面載入。每個檔案都需要一次 HTTP 請求，所以合併 CSS 和 JavaScript 檔案、使用 CSS 圖片精靈、減少外部腳本等方法都可以減少請求數。

壓縮資源可以減少傳輸的資料量。啟用 Gzip 或 Brotli 壓縮，可以將文字資源壓縮到原來的幾分之一大小。這通常在伺服器端配置。

選擇快速的網頁寄存服務商也很重要。即使做足了各種優化，如果伺服器本身響應慢，頁面速度也不會好。評估寄存服務商的效能和穩定性，選擇適合你網站需求的方案。

行動裝置友好性

現在大多數網路流量來自行動裝置，確保網站在手機和平板上良好顯示是必不可少的。Google 已經實施行動裝置優先索引，意味著它主要使用行動版本的內容來進行索引和排名。

響應式網頁設計是最常見的行動裝置友好解決方案。它使用彈性的佈局和圖片，讓網站能夠自動適應不同螢幕尺寸。同一個 URL 可以服務所有設備，維護和分享都比較方便。

測試網站的行動裝置友好性可以使用 Google 的行動裝置相容性測試工具。它會檢查頁面是否有行動裝置友好性問題，如文字太小、無法點擊的連結、內容超出螢幕寬度等。

觸控目標大小是行動體驗的關鍵。可點擊的元素（如按鈕、連結）要有足夠的尺寸，讓手指容易點擊。Google 建議最小的觸控目標是 48x48 像素。元素之間也要有足夠的間距，避免誤觸。

避免使用 Flash 和其他行動裝置不支援的技術。這些技術在行動瀏覽器上無法正常運作，而且已經被淘汰。

測試不同設備和瀏覽器的相容性。確保網站在主流的 iOS 和 Android 設備上都能正常顯示和運作。

網站安全性

網站安全性對 SEO 和用戶信任都有影響。Google 已經明確表示，使用 HTTPS（安全連線）的網站會獲得輕微的排名加分。而且很多瀏覽器會在非 HTTPS 網站上顯示「不安全」的警告，這會嚴重影響用戶的信任度。

SSL 證書是實現 HTTPS 的必要元件。現在有很多免費的 SSL 證書提供商，如 Let's Encrypt。購買證書後，需要在伺服器上配置 HTTPS 重新導向，將所有 HTTP 請求重新導向到 HTTPS 版本。

配置 HTTPS 時要注意幾點。首先要確保所有資源（圖片、CSS、JavaScript）都使用 HTTPS URL，避免混合內容警告。其次要設置適當的 HSTS 標頭，告訴瀏覽器始終使用 HTTPS 訪問。最後要更新 Google Search Console 等工具中的網站屬性，將 HTTPS 版本設為首選。

除了 HTTPS，還要注意其他安全措施，如防止 SQL 注入、XSS 攻擊、暴力破解等。這些問題不僅影響網站安全，也可能導致網站被入侵、被植入惡意程式碼，最終影響 SEO。

定期備份網站資料，以便在出問題時能夠快速恢復。使用安全的密碼，限制管理後台的訪問權限，定期更新 CMS 和外掛程式，都是基本的安全措施。

結構化資料與標記

結構化資料是一種標準化的格式，用於描述網頁內容的語義資訊。搜尋引擎利用結構化資料更準確地理解頁面內容，並可能據此在搜尋結果中展示豐富摘要。

Schema.org 是 Google、Bing、Yahoo! 和 Yandex 共同支持的結構化資料標準。它提供了豐富的類型和屬性詞彙，用於描述各種類型的內容，如文章、產品、事件、組織、本地商家等。

實施結構化資料可以使用多種格式，最常用的是 JSON-LD。JSON-LD 是一種 JavaScript 語法，可以直接嵌入 HTML 頁面的頭部或主體中，不需要修改 HTML 標記。Google 推薦使用 JSON-LD 格式。

結構化資料可以在搜尋結果中觸發豐富摘要，使你的結果更加突出。例如，產品頁面可以顯示價格和庫存狀態，評價類頁面可以顯示星星評分，食譜頁面可以顯示烹飪時間和熱量。這些豐富摘要可以提高點擊率。

實施結構化資料後，可以使用 Google 的 Rich Results Test 工具來驗證標記是否正確。如果標記有問題，工具會顯示錯誤和警告，方便你修正。

不要為了獲得豐富摘要而添加不相關或虛假的結構化資料。搜尋引擎會檢測欺騙行為，可能會對網站進行懲罰。

課程總結

這堂課我們深入探索了搜尋引擎優化的核心知識。我們了解到搜尋引擎的運作分為爬行抓取、建立索引、排名呈現三個階段，理解這個過程對於有效進行 SEO 至關重要。搜尋引擎的排名因素包括內容相關性、內容品質、權威性、用戶體驗信號和技術因素，這些因素共同決定了網站在搜尋結果中的排名。

關鍵字研究是 SEO 的基礎工作，需要透過腦力激盪、使用研究工具、分析競爭對手、分析搜尋建議等方法來發現機會。選定的關鍵字需要根據搜尋量、競爭程度、商業意圖等維度進行分類和優先級排序。頁面內容優化包括標題標籤、Meta 描述、標題層級、正文關鍵字、圖片優化和內部連結等各個方面，都要圍繞目標關鍵字來進行。

技術 SEO 確保搜尋引擎能夠順利地爬取和索引網站。爬蟲可訪問性、索引管理、網站速度、行動裝置友好性、網站安全性都是技術 SEO 的重要議題。結構化資料可以幫助搜尋引擎更好地理解頁面內容，並可能帶來豐富摘要的額外曝光。

SEO 是一個需要持續投入的工作，不是一次性的任務。搜尋引擎的演算法會不斷更新，競爭環境會變化，用戶需求也會改變。只有持續學習、持續監測、持續優化，才能保持 SEO 的效果。同時也要記住，SEO 的最終目標是服務用戶，而不是欺騙搜尋引擎。提供有價值的內容和良好的用戶體驗，是 SEO 成功的根本。

學術引用

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